Zacznij od strategii, nie od ceny
Najczęstszy błąd? Wybór oferty najtańszej lub tej, która obiecuje „TOP3 w 3 miesiące”. SEO i kampanie Google Ads to procesy oparte na danych, testach i długofalowej optymalizacji. Według Google skuteczność działań reklamowych zależy od jakości strony docelowej, trafności słów kluczowych i jakości kampanii, a nie od samego budżetu (źródło: Google Ads Help).
Dobra agencja zacznie rozmowę od:
- analizy Twojego modelu biznesowego,
- określenia celów (lead, sprzedaż, ROAS, widoczność),
- weryfikacji konkurencji,
- wstępnego audytu strony.
Jeśli rozmowa zaczyna się od pakietu cenowego zamiast od strategii – to sygnał ostrzegawczy.
Transparentność działań i raportowania
W SEO i SEM nie chodzi tylko o efekty, ale o sposób ich osiągania. Profesjonalna agencja jak wrocławska agencja SEO Webiti jasno informuje, jakie działania będą prowadzone: optymalizacja techniczna, content marketing, link building, kampanie remarketingowe czy Performance Max.
Raportowanie powinno obejmować konkretne wskaźniki, takie jak:
- ruch organiczny i jego jakość (czas na stronie, konwersje),
- koszt pozyskania leada lub sprzedaży (CPA),
- zwrot z inwestycji (ROAS),
- pozycje kluczowych fraz (w SEO).
Dane powinny pochodzić z narzędzi takich jak Google Analytics 4, Google Search Console czy systemy reklamowe. Brak dostępu do kont reklamowych to poważna czerwona flaga – konto powinno należeć do klienta, nie do agencji.
Doświadczenie branżowe ma znaczenie
SEO w e-commerce wygląda inaczej niż w branży medycznej czy B2B. Niektóre sektory podlegają zasadom YMYL (Your Money or Your Life, więcej o tym przeczytasz na blogu Webiti.pl), co oznacza wyższe wymagania dotyczące jakości treści i wiarygodności (źródło: Google Search Quality Evaluator Guidelines).
Zapytaj agencję o:
- case studies z Twojej branży,
- przykłady wzrostu ruchu lub sprzedaży,
- doświadczenie w pracy z podobnym budżetem.
Nie chodzi o imponujące logo w portfolio, lecz o realne efekty potwierdzone danymi.
Tutaj znajdziesz:
Umowa i model rozliczeń – czy wszystko jest jasne?
Model rozliczeń powinien być dopasowany do celu kampanii. W SEO najczęściej spotyka się abonament miesięczny, natomiast w SEM – stałą opłatę za obsługę plus budżet reklamowy. Uważaj na umowy długoterminowe bez jasnych warunków wypowiedzenia.
Zwróć uwagę na:
- długość umowy,
- zakres obowiązków,
- kto tworzy treści i kto jest ich właścicielem,
- czy budżet reklamowy jest w pełni transparentny.
Brak precyzyjnego zakresu prac w umowie to prosta droga do nieporozumień i przepalonego budżetu.
SEO i SEM to synergia, nie konkurencja
Dobra agencja nie będzie stawiać SEO przeciwko Google Ads. Te kanały powinny się uzupełniać. SEO buduje długofalową widoczność i autorytet, SEM daje szybkie efekty i możliwość testowania fraz sprzedażowych.
Według danych branżowych kampanie płatne często przyspieszają proces optymalizacji SEO, ponieważ dostarczają informacji o konwertujących słowach kluczowych (źródło: Think with Google). Strategiczne podejście łączące oba kanały pozwala maksymalizować zwrot z inwestycji.
Komunikacja i dostępność zespołu
Efektywna współpraca wymaga regularnej komunikacji. Powinieneś mieć dedykowanego opiekuna projektu i ustalone cykliczne spotkania (np. raz w miesiącu). Jeśli na etapie sprzedaży kontakt jest utrudniony, prawdopodobnie później będzie podobnie.
Dobra agencja tłumaczy złożone zagadnienia prostym językiem i nie zasłania się branżowym żargonem. Marketing internetowy opiera się na danych, ale klient musi rozumieć, za co płaci.
Czego unikać, by nie przepalić budżetu?
Na rynku nadal funkcjonują praktyki, które mogą zaszkodzić Twojej firmie. Do najczęstszych należą:
- obietnice gwarantowanych pozycji w Google,
- brak dostępu do danych i kont reklamowych,
- masowy, niskiej jakości link building,
- brak strategii contentowej w SEO.
Google regularnie aktualizuje algorytmy (np. Helpful Content Update), premiując wartościowe treści i doświadczenie użytkownika. Działania „na skróty” mogą przynieść krótkotrwały wzrost, a później bolesny spadek widoczności.
Partner, nie wykonawca – klucz do skutecznego marketingu
Wybór agencji SEO/SEM to nie zakup usługi, lecz rozpoczęcie współpracy strategicznej. Najlepsi partnerzy myślą o Twoim biznesie długofalowo – analizują marżę, sezonowość i zachowania użytkowników, a nie tylko kliknięcia. Zatem jak znaleźć solidnego partnera z zakresu SEO we Wrocławiu? Świadomy wybór oparty na analizie kompetencji, transparentności i dopasowaniu strategii pozwala uniknąć przepalania budżetu marketingowego. Bo w marketingu internetowym nie chodzi o to, by wydawać więcej – lecz by wydawać mądrzej i mierzyć efekty w realnym wzroście biznesu.
